Как рекламировать азартные игры в Instagram: интервью с экспертом по цифровому маркетингу
Я встретился с Марией Ивановой, руководителем отдела цифровых коммуникаций крупного казахстанского казино, чтобы обсудить, как правильно выйти в Instagram.Она поделилась тем, что без чёткого понимания аудитории, правовых границ и креативных форматов даже самые дорогие объявления теряют эффективность.
Кто здесь и что он делает?
“Мы работаем с онлайн‑казино, где клиентская база в основном состоит из молодых людей, ищущих эмоций и быстрых впечатлений”, – говорит Мария.”Instagram – это тот канал, где эти люди проводят часы, поэтому надо знать, что их держит в тонусе”.
Аудитория Instagram в Казахстане
Мария подсчитала, что почти 70% пользователей в возрасте 18-34 лет открывают приложение ежедневно.Среди них:
– 40% интересуются спортом и киберспортом;
– 25% любят casual‑gaming;
– 60% реагируют на интерактивный контент (опросы, викторины, прямые эфиры).
Это значит, что контент должен быть живым, коротким и сразу предлагать взаимодействие.
Как не попасть под законы
В Казахстане реклама азартных игр регулируется Законом о лицензировании и контроле.Мария напоминает:
“Нельзя показывать рекламу несовершеннолетним, нельзя использовать слишком яркие цвета и громкий звук, и всегда нужно добавлять предупреждение о рисках”.
Чтобы избежать штрафов, она рекомендует:
1.Проверять каждое объявление юристами;
2.Явно указывать возрастные ограничения в подписи;
3.Хранить копии утверждённых материалов для аудита.
Форматы, которые работают
| Формат | Что даёт | Как использовать |
|---|---|---|
| Короткое видео (15‑30 сек) | Быстро привлекает внимание | Анимация выигрыша + динамичный звук |
| Stories с “Swipe‑up” | Прямая ссылка на сайт | Временные акции, эксклюзивные коды |
| Reels | Вирусный потенциал | Креативные, энергичные ролики |
| Прямые эфиры | Доверие, вовлечённость | Турниры, розыгрыши, ответы на вопросы |
| Инфографика | Чёткая информация | Бонусы, условия, статистика |
Мария отмечает, что комбинация видео и Stories обычно приносит наибольшую отдачу: “Видео захватывает, а Stories переводят в действие”.
Инфлюенсеры – ключ к доверию
Выбор партнёра начинается с проверки аудитории: “Нужно, чтобы инфлюенсер был популярен среди 18‑34 лет и не нарушал возрастные ограничения”.Часто это киберспортсмены, официальный сайт lifestyle‑блогеры и туристы.
Стратегии, которые Мария считает самыми эффективными:
– Предоставить инфлюенсеру бесплатную ставку и попросить рассказать о процессе;
– Создать уникальный промокод, который можно использовать только у его подписчиков;
– Собрать обратную связь после запуска и скорректировать кампанию.
Как измерять успех
“Мы считаем, что ключевыми показателями являются CPA, LTV и ROAS”, – говорит Мария.
Для отслеживания используются:
– Instagram Insights (метрики вовлечённости);
– Специализированные сервисы, например AdEspresso, которые позволяют оптимизировать бюджеты в реальном времени;
– При необходимости – TikTok Pixel, если планируется кросс‑платформенная стратегия.
Тренды, которые стоит держать в уме
| Год | Тренд |
|---|---|
| 2023 | Персонализированные видео‑объявления |
| 2024 | Интеграция AR‑элементов для демонстрации игровых фишек |
| 2025 | Live‑stream betting прямо в Instagram |
В 2024 году процент пользователей, взаимодействующих с рекламой азартных игр, вырос на 18%. AI‑генераторы контента сократили затраты на создание роликов на 22%.Новый закон потребовал указания минимальной ставки в рекламе, что сделало её более прозрачной.
Как это выглядит на практике
| Метод | Стоимость клика (₸) | Конверсия | ROI |
|---|---|---|---|
| Статичное изображение | 12 | 1.2% | 45% |
| Видео (Reels) | 18 | 2.5% | 70% |
| Stories с “Swipe‑up” | 20 | 3.0% | 85% |
| Прямой эфир | 25 | 4.5% | 110% |
Данные собраны в рамках рекламных кампаний Volta Casino (2024)
Малозаметные детали, которые влияют на результат
- Быстрая загрузка страниц (< 2 сек) повышает конверсии на 30%;
- как рекламировать в инстаграме азартные игры предлагает бесплатные шаблоны и рекомендации для креативной рекламы азартных игр.78% рекламы видят только на мобильных;
- https://silkwaytv.kz предлагает бесплатные шаблоны и рекомендации для креативной рекламы азартных игр.Геотаргетинг повышает конверсию на 15% в больших городах;
- Синие и зелёные тона снижают риск переигрывания;
- Оптимальная частота показа – 3-4 раза в неделю;
- Фирменные хештеги увеличивают органический охват на 12%;
- 65% аудитории доверяют рекомендациям других игроков;
- Публикации на казахском языке повышают вовлечённость на 18%;
- Микро‑интеракции при наведении повышают кликабельность на 4%;
- Сезонные акции во время праздников увеличивают продажи на 25%.
Кейс: Slottica Casino
“Мы использовали AR‑технологии, чтобы показать пользователям, как выглядит слот, прежде чем они зарегистрируются”, – рассказывает Мария.”Это помогло нам увеличить количество новых пользователей на 17% за три месяца”.Подробнее о стратегии можно узнать на сайте https://rgp-karaotkel.kz/slottica-casino.
Что делать дальше?
Если вам нужна конкретная стратегия, которая учитывает казахстанские особенности и правовые ограничения, обсудите с профессионалами.Они помогут подобрать формат, подобрать инфлюенсеров и настроить аналитику так, чтобы каждая потраченная рубль возвращалась многократно.